Galletas para un viaje

The Goodship Company es una empresa ubicada en el estado de Washington que ha aprovechado este cambio en la legislación para transformar la discusión y las conversaciones acaloradas entre defensores y detractores, en una experiencia de comunidad compartida. Borrar el tabú y naturalizar algo que ya no es ilegal. Por eso han optado por un diseño de packaging limpio, simple y sin ningún tópico asociado a dicho ingrediente. Se trata de galletas con sal Maldon y azúcar ecológica, galletas cremosas y ricas y por último las dulces-saladas. Todas ellas conteniendo marihuana. Además de la presencia del color blanco en el packaging, los colores escogidos y la gráfica transmiten calma, elegancia y simplicidad, nada que ver con experiencias trascendentales o viajes lisérgicos. Se trata de dotar de naturalidad al producto a través del diseño de su packaging. Incluso la ilustración del barco de vela y del zepelín, identificador que acompaña a la marca, tienen cierto toque clásico, nada transgresores. La idea de usar el nombre Goodship y el claim “All Aboard” (todos a bordo) tiene que ver son su cultura de marca inclusiva, que promueve la conversación y el debate. De hecho, es precisamente eso lo que los inspiró a crear la Goodship Higher Education. Un foro que presenta conversaciones íntimas entre algunas de las mentes más brillantes de su región, cubriendo temas tales como los viajes espaciales o el resurgir de la cocina modernista. Su meta con esta iniciativa es presentar algunos de los temas más innovadores, concienzudos y revolucionarios e ideas extraordinarias sobre lo que está ocurriendo en los campos del arte, la tecnología, la ciencia o la filosofía. Se invita a ambos, audiencia y ponentes a “subirse a bordo” (véase: consumir marihuana). Esto, dicen, les permite mirar el mundo a través de un cristal diferente y piensan que es un experimento divertido e iluminador para emparejar estados alterados con grandes ideas.

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Un producto que podría ser para Experimentals pero que por su cultura de marca, la naturalidad que respira, sus valores de marca y el diseño de su packaging se posiciona como producto para el universo de los Minimalistas. La experiencia de su consumo de una forma sencilla y discreta, sin reminiscencias sórdidas o underground, sino como algo más natural, como comentaba Forbes en su artículo “How Marijuana Companies are Helping Customers Enjoy Pot Discreetly”.