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La reducción de la huella de carbono es para muchas empresas un juego de equilibrios entre el impacto de su actividad y las actividades que pueden revisar para reducirla. En otros casos, como el de la tecnológica agroalimentaria brasileña Nude, la huella de carbono parte del corazón de la marca y de su propósito como empresa, y se convierte en el argumento principal.