Universo de consumo

Beautechnologists

Beautechnologists es un universo muy consciente de la importancia de la salud y de la belleza. Entienden que está en su mano ganarle la batalla al tiempo y que la tecnología puede ayudarles en ese empeño.

Surgen de la democratización de la información y, por tanto, del acceso a información sobre salud y bienestar, y de la conciencia sobre la expansión de la esperanza de vida. Así toman el cuidado al cuerpo como una forma de ocio donde la salud empieza a ser dominio del individuo, ampliándose más allá de la consulta del médico. De hecho, para ellos la salud está en muchos otros lugares: hoteles-centros de bienestar, spas, lugares de retiro, tiendas especializadas, etc. Algo que marca el cambio en la tendencia sobre el cuidado de la salud es que se asume que la salud es visible, y que está ligada al aspecto y por tanto estar sano te hace más bello. Así confluyen, se mezclan e incluso llegan a confundirse bienestar y estética. Algunas de sus manifestaciones más extremas son movimientos como el Biohacking o el Transhumanismo.

Alimentación

En la alimentación prima la función. Se identifican las siguientes claves alrededor de su consumo: la comida se considera como una poderosa medicina; en la presentación de los alimentos es recomendable transmitir calma, limpieza, belleza y salud. Buscan alimentos por su función, de ahí que la información y la generación de gamas por función sean útiles. Son expertos en nutrición, el universo más informado en ello, se forman y conocen los detalles de salud de cada ingrediente, por lo que la información en el producto debe ser rigurosa y clara si nos dirigimos a ellos.

Hábitat

En el hábitat buscan construir sistemas facilitadores sacrificando parte del valor simbólico de los objetos por un componente muy funcional ligado a la comunicación de las personas, a su salud y su bienestar. Entienden que los ambientes ejercen una influencia sobre ellos y, por eso, ellos quieren conformar dichos entornos con el objetivo de optimizar los efectos positivos del hábitat sobre su bienestar. Sobre el diseño de los espacios y los productos que están presentes, se podría decir que busca el bienestar físico, mental y espiritual; usa la tecnología para conseguir confort, sensaciones y conectividad; humaniza e integra la tecnología en la vida cotidiana. Sus cocinas se vuelven asépticas, no hay lugar para la imperfección y se puede prescindir de materiales naturales. El baño es la estancia protagonista y su principal lugar de expresión. Los sistemas de limpieza del aire, la iluminación o la depuración de agua son ejemplos de equipamientos que para ellos son especialmente importantes.

Moda

En la moda son los principales precursores de lo funcional y deportivo. Buscan nuevos tejidos y acabados tecnológicos, formas arquitectónicas orgánicas y, en ocasiones, con un toque futurista. Igualmente en la versión menos biónica se opta por el confort, lo suelto y lo neutro, en cuyo caso, es común el uso de materiales naturales como el lino o la seda que aportan ese efecto cómodo pero depurado. Son los usuarios intensivos de aplicaciones para monitorizar la salud, y el público principal de los llamados “wearables” o tecnología que se puede vestir. En el futuro podremos ver como parte de estos wearables se convertirán en prótesis o implantes corporales donde también habrá moda y diseño por supuesto.

Ocio

En lo que se refiere al ocio el Beautechnologist va a emplear gran parte de su tiempo cuidándose. Igualmente optará por visitar lugares y espacios que le permitan llevar ese estilo de vida. En turismo VALORAN EL TURISMO DE SALUD, y son el perfil de los programas detox, de retiro etc. Este perfil está abierto a experimentar con actividades provenientes de otros países, terapias alternativas o disciplinas antiguas que se han probado como saludables. Yoga, meditación, pilates, mindfulness … no importa el origen si el resultado es una mejora en la salud y se puede hacer en el tiempo libre.

Retail

La fórmula de retail para el Beautechnologist debe INTEGRAR MUY BIEN LO ONLINE Y LO OFFLINE. Han de plantearse desarrollos de software y aplicaciones que complementen la oferta de producto y servicio aportando valor y colaborando con el duro trabajo de cuidarse. Es importante que los puntos de venta tengan en cuenta los siguientes aspectos:

Que faciliten la información y el asesoramiento a nivel técnico sobre los productos, sus beneficios y efectos.
Que en su interiorismo combinen tecnología, limpieza, calma y bienestar.
Que permitan experimentar los efectos del producto e inviten a conocer la opinión, la reacción del usuario e incluso sus experiencias personales con el producto. Son expertos y pueden arrojar mucha luz a la marca sobre el producto.

Comunicación

En la comunicación es recomendable trabajar sobre los siguientes ejes:

Recrear los avances que supone el producto, el servicio o la experiencia.
Utilizar mensajes o imágenes que evoquen sensaciones que sean METÁFORA DE LO QUE SUPONE EL PRODUCTO. En ello pueden jugar un papel útil las referencias orgánicas vegetales o humanas, a la piel, a los músculos, al movimiento, a ciertos animales etc.
Mostrar la interacción entre la persona y el producto, la relación entre el objeto y el usuario, la tecnología y lo humano.
Contar con la colaboración de expertos en salud y personas que se identifican con estilos de vida y prácticas saludables.
Resaltar los efectos en la salud y en la belleza.