Reinicio

La actitud que está detrás de esta corriente es la de apertura y colaboración. Es un despertar después de la tormenta de las crisis de comienzos del nuevo milenio y de la que superaremos los próximos años después del Covid-19. Se resetea y se arranca de nuevo con optimismo, alegría y ganas de construir. Supone un replanteamiento de las lógicas del comportamiento y consumo que ha transformado y sigue transformando los paradigmas de producción en todos los sentidos. Es la cultura wiki, de apertura, transparencia y colaboración. La economía del compartir y la asunción definitiva del uso y la experiencia en contraposición a la observación y la posesión. La participación en los procesos y la vivencia es lo que importa y no tanto los objetos o el apego material. El mundo es cambiante, se han sentido temblar los pilares de un estilo de vida antiguo bajo los piés a causa de las crisis y de las irrupciones tecnológicas, y por eso el humano ha decidido disfrutar la transitoriedad con entusiasmo y actitud positiva y abierta. Las instituciones y los modelos más establecidos tienen que cambiar y cambiarán y con ello la forma de vida. Ello incluye la alimentación, la vivienda, la educación, el ocio, las relaciones etc.

Para las marcas exige trabajar desde la vocación de colaboración y transparencia. Sintonizarse con un propósito relevante para su público y trabajar para conseguir un objetivo común.