En ocasiones, en el mundo de las tendencias, e encuentran casos que son ejemplo de futuro y se mantienen así durante años porque quien los concibió tuvo la capacidad de ver mucho más lejos de “más allá”.
La arquitecta Zaha Hadid proyectó el showroom en Londres de la empresa española Roca, el llamado Roca London Gallery, realizando un espacio pensado para que la gente disfrute de una experiencia visual e interactiva única en el universo de la marca Roca, dedicado al baño. El espacio presenta información a los visitantes sobre diseño, sostenibilidad y bienestar. En él se llevan a cabo eventos sociales y culturales, exposiciones e instalaciones así como lanzamientos de nuevos productos Roca. El diseño del edificio en interior y exterior es fluido, está inspirado en las distintas fases y estados del agua como elemento transformador que se mueve en su fachada, penetrando en el interior y moviéndose a través de la galería principal como gotas individuales. Los materiales para conseguir las formas fluidas del edificio fueron el hormigón y yeso reforzado con fibra de vidrio. El yeso reforzado se usó también para las cápsulas (pods) que funcionan como elementos de iluminación, estanterías, mesas y otras piezas de mobiliario como el mostrador de recepción, la mesa de reuniones o la barra. El suelo de azulejos Roca es único y se diseñó individualmente cada pieza que fueron colocadas una a una para conseguir el efecto de movimiento propio del espacio. Iniciativas ambiciosas como esta, que cambian la función de los showrooms y la relación que puede tener un usuario con una suerte de punto de venta, son las que hacen que el retail evolucione y que, como hemos dicho en otras ocasiones, el punto de venta deje de ser tal para convertirse en un lugar de carácter cultural.
Respondiendo a la tendencia global de Futurismo, la Roca London Gallery, se plantea como un lugar de culto para los amantes del progreso, para aquellos que no temen a la tecnología, los nuevos materiales, el poder de la información para la creación de inteligencia y al servicio del bienestar. Un manifiesto de la marca que se asocia a estos argumentos y genera cultura alrededor de los mismos utilizando el diseño y la arquitectura como una poderosa herramienta de construcción de territorio de marca.
