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Las elecciones de diseño en retail dicen mucho sobre la marca y su forma de estar. Desde la estandarización global al respeto de edificios originales, las opciones a la hora de abordar la arquitectura, la elección de los materiales y el grado de adaptación a la ubicación concreta de cada tienda serán decisiones que partirán y alimentarán a la marca.
COS es una marca de moda para mujer y hombre que ha decidido separarse de la fast fashion para optar por diseños modernos, funcionales y reflexionados desarrollados por temporadas y no con la presión semanal o quincenal que reina entre las marcas convencionales. Reinventan los clásicos y los básicos del armario para que puedan durar más allá de la temporada. Desde 2007 sus tiendas han ido abriéndose cuidadosamente en ubicaciones de todo el mundo aplicando un concepto de diseño arquitectónico que conserva las características originales del edificio a la vez que crea espacios modernos y acogedores. El equipo de diseño de COS contó con StoneCycling para trabajar sobre la nueva tienda en Cloche D’Or, un nuevo distrito de Luxemburgo a apenas cinco minutos del centro de la ciudad. Dado el elevado número de tiendas COS que se abren en todo el mundo, el impacto de su equipo de diseño puede ser muy significativo. Por un lado StoneCycling repensó el modo en el que diseñaban desde COS, la construcción y mantenimiento de sus tiendas. COS, por su parte, quería una fachada y un interior que conectase rápidamente con el nuevo barrio, el cual se prevé tendrá más de 45.000 residentes en 2035. El centro comercial en el que se ubica la tienda es el corazón de este nuevo distrito que atraerá alrededor de diez millones de visitante anuales. La idea que StoneCycling desarrolló se basó en los conceptos de sostenibilidad y diseño de alta calidad. Para este proyecto han usado ladrillos fabricados a partir de setas laminadas: WasteBasedBricks®, tanto para la entrada como para los probadores. También otros elementos como las esquinas y enladrillado decorativo se han realizado con este material llegando a recuperar unos 8.960 kilogramos de desperdicios. Así a pesar de la sobriedad del diseño, muy en línea con la imagen de la marca, la creatividad y originalidad del proyecto es indiscutible. A través de este elemento modular, el ladrillo, se ha ido dando forma tanto a la fachada como al interior, incluso a parte de los expositores interiores, generando una isla a base de estos ladrillos para colocar sobre ella productos destacados. De este modo han realizado una suerte de arquitectura orgánica que incorpora a la tienda una parte tan misteriosa de la naturaleza como son las setas.
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Fachada principal, Milosz Siebert
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Interior de la tienda, Milosz Siebert
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Zona de caja, Milosz Siebert
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Ladrillos fabricados a partir de setas laminadas, Ward Massa
La tendencia global de Sostenibilidad habla de ejercer influencia a través de las decisiones que tomamos. Como individuos, como consumidores y como marcas las elecciones que hacemos pueden traducirse en un mejor aprovechamiento de los recursos, en una mejor retribución a las personas de la comunidad cercana, en la creación de valor compartido etc. Desde la marca se trata de tomar conciencia sobre su poder para influir y dar pasos para que el uso de recursos y la forma de estar en el mundo sea cada día un poco más responsable y sostenible desde todos los puntos de vista: medioambiental, pero también económico y social entre otros.