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La sociedad actual reivindica un nuevo modelo de ciudad más sostenible y formas de vida aunadas con la naturaleza, pudiendo dar lugar a oportunidades de innovación en el sector del hábitat, facilitando nuevos modelos urbanísticos y generando un nuevo concepto de ciudad más ecofriendly y de mayor accesibilidad.
El prototipo de ciudad del futuro propuesta por la compañía Toyota responde a estas necesidades. Esta ciudad, con una superficie de 70 hectáreas a los pies del monte Fuji, será construida en la propiedad de una antigua fábrica de automóviles situada en la localidad de Susono con edificios totalmente sostenibles e inteligentes y vehículos autónomos. Ha sido concebida como una urbe entrelazada como una red orgánica de tres tipos vías: una vía sólo para vehículos rápidos, una segunda vía para la combinación de vehículos de menor velocidad, dispositivos de movilidad personal y peatones y una tercera vía exclusivamente para uso peatonal, donde acelerar las pruebas con vehículos autónomos en ciudades. Para el desplazamiento tanto dentro de la Woven City, como en su alrededores, solo usarán los vehículos autónomos Toyota e-Palette de cero emisiones para el transporte de los residentes y de mercancías. Los edificios que albergará la ciudad serán construidos a base de madera para reducir la huella de carbono usando las técnicas milenarias japonesas de carpintería en combinación con métodos robóticos de producción. El medio por el que la ciudad se nutrirá de energía será mediante pilas de combustible de hidrógeno junto con los paneles fotovoltaicos implantados en las azoteas de los edificios. Las viviendas tendrán incorporadas la tecnología más puntera de los sistemas de asistencia a humanos en las tareas del hogar. Además, estarán equipadas con sistemas de inteligencia artificial usando sensores que supervisen el estado de salud de las familias, se encarguen de sus necesidades básicas y mejoren su bienestar, otorgando la posibilidad de desplegar tecnologías conectadas de forma integral y fiable de manera segura. Toyota plantea, por una parte, entrelazar el entorno urbano con la naturaleza introduciendo vegetación endémica y cultivos hidropónicos y, por otra parte, crear parques en cada manzana y un gran parque en la plaza central de uso recreativo y acontecimientos sociales, respectivamente, para potenciar la cohesión social y las conexiones interpersonales. Las nuevas formas de planificar el urbanismo y de vivir en ocasiones vienen propuestas por marcas que, de encontrar colaboración con las administraciones públicas, pueden ayudar a imaginar una forma de vida mejor y más conectada, entrelazada, con la naturaleza. Las empresas con soluciones para la agricultura urbana, la eficiencia energética, la depuración y reutilización de aguas, la movilidad, los nuevos materiales etc. tienen una oportunidad para colaborar en este tipo de proyectos.
El diseño de la ciudad Woven City como una urbe de alta eficiencia energética y con extensas zonas verdes propone el abandono del concepto actual de ciudad formulando un diseño que conviva con la naturaleza y sea sostenible. El universo Ecolover es el mecenas de propuestas alternativas cuya huella de carbono se aproxime a cero y que, además, les proporcionen salud, limpieza y bienestar. Las respuestas a los problemas globales a través de las marcas no tiene que quedarse en el mero hecho de decir que se es una empresa sostenible, sino en ir más allá dando un paso más, vital para poder conectar de manera creíble con las personas que son especialmente sensibles a estos asuntos.