Dulces de monjas, cerveza artesana, miel de pueblo y huevos de campo. Son productos a los que su palabra acompañante les otorga una cualidad que los hace especiales y auténticos. Esto es así porque, aun sin tratarse de una escala de calidad técnica ni legalmente establecida, lo que aporta ese apellido toca la fibra del consumidor de una forma muy profunda.
La marca de producto ecológico Pazo de Vilane, ha desarrollado una gama de producto artesanal comenzando por los huevos y ampliando después a mermeladas para el cual se ha diseñado una imagen y un tipo de packaging que sin ser nada lujoso viste al producto transmitiendo emoción y naturalidad de una forma muy terrena. El uso del cartón craft para las cajas de huevos y de las mermeladas recuerda al papel de envolver de las pequeñas tiendas de pueblo. Las ilustraciones de gallinas y de las frutas de las mermeladas tienen un pequeño punto primitivo pero también primoroso, pues parecen estar bordadas en el cartón gracias al uso de trazos cortos y puntos para representar esos objetos. Los colores usados: el verde oscuro (huevos), el negro (huevos premium), el rojo (tomate agridulce) y el morado (frambuesa y arándanos) son clásicos y atemporales. El símbolo que acompaña al nombre hace referencia al origen del producto, Galicia, con la representación de una hoja de roble o carballo como allí lo llaman. Todo ello acompaña a una cultura de marca clara que cuida el producto y hace de su casa la cocina de sus productos. Como ellos dicen “En Vilane no producimos huevos, cuidamos gallinas” . Sus mermeladas ecológicas se producen también de frutos cultivados dentro de sus fincas, donde usan el abono de las gallinas para cultivar estos frutos.
Para el universo de los Updaters el origen es muy importante. La forma de hacer, el tiempo y la tradición cobra mucho valor a la hora de decidir sobre un producto. Crear en su cocina una alacena de pueblo es su anhelo y aquellos productos diseñados para evocar esa imagen tendrán un plus a la hora de competir en el lineal por la decisión de este universo de consumo.
