Del horno a la mesa

Rufino es una empresa familiar que comenzó su andadura con un horno obrador y un negocio de panadería en el año 1949, y a lo largo de estas décadas ha conseguido convertirse en una de las confiterías con el producto más delicado del país. A sus dulces, se han añadido mermeladas, conservas vegetales y otros productos relacionados. Esta extensión de marca obligaba a la empresa a diseñar una línea de packaging coherente y escalable. El estudio Buenaventura ha sido el encargado de desvelar una puerta, la del horno, que sería el origen del negocio, y que ha sido traída a todos estos productos. El trabajo de diseño se enmarca en un movimiento hacia la simplicidad y el mensaje directo, donde la identidad tipográfica con una buena elección de los tipos y un sistema sencillo de aplicación de la imagen a los distintos productos, se plantea como sistema de la marca Rufino 1949. La ventana, presente en todos los productos, muestra el contenido y mantiene una seña de identidad que está en lo más profundo del ADN de la marca. La selección de los colores aporta peculiaridad y diferenciación dentro de la gama. El trabajo de revisar una marca tradicional y plantear soluciones de diseño contemporáneas optando por la simplicidad es valiente y abre las posibilidades del producto para llegar a público que exige una buena presentación y no se conforma solo con la reputación de la empresa o con el contenido. La confianza que un cliente actual exige de la marca está en todas las dimensiones del producto, eso se traslada al packaging, a la forma en que comunica y la vía de ponerlo en el mercado. El proyecto ha sido reconocido por publicaciones como las revistas internacionales de diseño gráfico Counter-print, Novum; o la revista de estilo de vida Monocle en su especial de navidad.

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El universo Updater siente atracción por los productos que evocan al pasado, tienen un interés renovado por la tradición y buscan marcas con historia que han sabido actualizarse sin perder su esencia. Actúan con la intención de recuperar la identidad y disfrutar de ella, volver a lo local y acceder a lo verdaderamente exclusivo que es aquello en lo que han intervenido las manos y la herencia de las personas para producirlo. La propuesta de las mermeladas y conservas de Rufino 1949 trabajan en esa línea, conectando con estos buscadores de autenticidad.