Evocar el pasado no pretende ser sólo un acto de nostalgia puntual y aislado. Hay casos en los que se evoca el pasado con la intención de volver a traerlo al presente, como hacen usuarios del universo Updaters. La tradición de los maestros artesanos se encuentra en peligro y el lujo ha venido a salvarla. Muchas compañías de tradición artesana luchan para mantener su forma de vida, mostrarla al público y recordar que están ahí es fundamental para darles voz.
Hermès, a través de varios eventos en los últimos años ha querido volver a mostrar la industria del cuero desde el corazón de la empresa, los talleres artesanos. Estos maestros realizan su trabajo a mano y ofrecen a la marca de lujo Hermès un cuidado y esmero en sus productos que no son fáciles de encontrar, lo que sigue dejando a Hermès con buen sabor de boca tras seis generaciones en el mercado. En sus exposiciones “Esencia del Cuero”, Hermès muestra su trabajo más fino y la esencia de la marca, hace viajar con sus diseños y trae piezas exclusivas de museos. Todo para que el visitante vuelva a enamorarse del cuero y de sus artesanos y se recupere la herencia que todo maestro va dejando con los años de trabajo. Se enseña a las personas, sus manos, los detalles de los hilos, las agujas, las puntadas y el proceso. Es una manera de desnudar al producto para desvelar su verdadero valor, un acto de confesión y a la vez de seguridad en lo propio que está al alcance de cualquiera que tenga la intención de mostrarse. Una acción así hace relevante la comunicación, llevarla a lo básico es a veces lo más complicado. Supone trabajar con lo material, con la habilidad y con lo real, ofreciendo contenidos y testimonios de aquel que construye lo que se convierte en sueño.
El universo Updaters busca la contemporaneización de la tradición a través de su recuperación y posterior actualización. Éste comprende que es necesario el cambio dentro de la tradición, y que no solo es bueno sino necesario para que siga viva. En demasiadas ocasiones la artesanía y sus materiales nobles se encuentran huérfanos de actualización, por lo que encontrar argumentos para recuperarlos de forma relevante para los estilos de vida contemporáneos es una vía para permitir que evolucionen sin perder su identidad.
