Para todas las empresas, pero en especial por su sofisticación para las de moda, el diseño del producto es sólo una ínfima parte de toda su propuesta como marca. La imagen de la tienda será la primera construcción mental que el usuario tenga de la marca y por esta razón es una herramienta poderosa. Puede hacer que entremos, que no entremos y/o que compartamos una fotos de dicho local en nuestras redes sociales, ya sea para bien o para mal.
Conocida por sus prendas de piel premium y sus más que reconocibles e icónicas chaquetas moteras, AllSaints expresa actitud e individualidad a través de sus vínculos enraizados con la música y el cine (cuenta con una división de cine llamada AllSaints Studios). La marca, consciente de la importancia del punto de venta en el universo AllSaints, lleva su estilo a la fachada e interior de sus tiendas, y se expresa a través de ellas. En AllSaints se definen como “Actitud. Individualidad. Creatividad”, y no les falta razón. La empresa londinense trabaja una línea de diseño que busca diferenciarse otorgando al individuo mayor importancia, y busca en sus puntos de venta el mismo impacto. Cada tienda posee un estilo único, en armonía con sus habituales toques industriales, colores apagados y mezclando el hierro con la madera, llegando a tener en algunas de sus tiendas un mural repleto de máquinas de coser clásicas, las cuales están hechas también de esos materiales. Un estilo industrial cada vez más usado en interiorismo, pero que AllSaints redefine para hacerlo suyo. Nos traslada a los 70 en Reino Unido, a la época de las council houses, las fábricas y las minas.
El universo Experimental es disidente, busca algo diferente a la convención. El Experimental se siente atraído por el estilo industrial, por lo que supone de look de rebelión y alternativa a las élites. Sin embargo, AllSaints no llama al Experimental, sino que forma parte del grupo. Sabe lo que quiere su comunidad porque es parte de ella, y se lo ofrece en todas sus tiendas.
