Cada mañana al despertar, eliges lal ropa que te representará ese día de cara al mundo. Una decisión a veces difícil, otras veces fácil, desinteresada e incluso aleatoria. Sin embargo, incluso dentro de esa aleatoriedad, el subconsciente ha elegido unas prendas, las cuales pueden representar un estado de ánimo, una personalidad… Por ello, el concepto de “moda alegre” aparece cada vez más en la moda actual, actuando como altavoz para todos aquellos que quieren mostrar al mundo su estilo de vida positivo.
Es el caso de UNIQLO, una cadena japonesa de tiendas de moda que ha extendido su filosofía de moda básica en más de 15 países y 1.500 tiendas en todo el mundo. El concepto UNIQLO consiste en diseñar ropa y accesorios básicos que sean útiles, accesibles y combinables en cualquier momento del año. Con un estilo colorido, diseños exclusivos y colaboraciones con Disney o Nintendo, UNIQLO conoce bien la “moda alegre” y la lleva a cabo a través de las cuatro líneas de actuación que presenta la marca: “Classics, Work, Sport y Comfort”. Estas colaboraciones se centran en las películas, videojuegos o diseñadores que, por un motivo u otro, se encuentra en ese momento en un pico de popularidad, como puede ser Piratas del Caribe o La Bella y la Bestia debido a sus recientes estrenos en los cines. Con este tipo de colaboraciones la marca recoge público y alimenta el interés por hacerse con lo limitado, con lo especial del momento. Incluso en ocasiones es posible que el mismo usuario personalice su prenda, como ya hicieron con la aplicación the UTme!app que permitía hacerte tu propia línea de camisetas.
Esta filosofía alegre y optimista de UNIQLO engancha con el universo Survivor, el cual busca la moda básica, alegre y con buena relación calidad/precio. Al tener una tendencia a customizar su ropa para adaptarla a su personalidad, los básicos de UNIQLO llegan a convertirse en lienzos en blanco para estos usuarios, dotando de originalidad y exclusividad sus prendas de vestir. En blanco pero diseñados con un punto especial y un estilo muy particular que identifica a la marca y dice algo de quien la viste.
